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    江苏7位数18139 www.2roar.com 长三角范围内的几大头部主题公园正在遭遇一次严峻的考验,即便是被视为“游客流量收割机”的上海迪士尼也同样遇到了客流、利润下滑的问题。据迪士尼发布的2019财年第一季度财报显示,截至去年12月29日,迪士尼2019财年第一季度实现营收153亿美元,但运营利润下降8%至36.55亿美元,净利润减少了37%至27.88亿美元。与此同时,上海迪士尼2019年第一季度客流量、运营利润也在下滑。并且,上海迪士尼的低迷状态已经持续了4个季度(2018Q2-2019Q1)。

    头部品牌经营不及预期,主题公园业的寒冬要来了?

    类似情况的还有华谊兄弟电影世界(苏州)、南京万达乐园等。据华谊兄弟此前发布的预告显示,2018年净利润预亏10亿元,实景娱乐业绩也未达预期。2018年7月,备受瞩目的华谊兄弟电影世界(苏州)开业,该项目规划初期的评估是年接待200-300万人次,但从2018年华谊兄弟实景娱乐经营情况来看,显然并未达到此前的预期目标。

    但另一方面,各类主题公园也正在紧锣密鼓的布局或计划建设之中。比如,2月25日,昆明市农业局官微发布消息称,未来几年昆明主城及周边郊县区域将新建恒大童世界、蓝光欢乐城、方特游乐园、大白鲸奇幻世界、滇池海洋公园、融创昆明文旅城、石林七世界文旅项目、滇池国际会展中心水上乐园7个主题乐园项目。公开资料也显示,华侨城、万达、华强方特、诺仕达等知名企业也均已进驻云南。

    各类主题公园的频繁落地,与市场对主题公园的预期前景不无关系。据《世界旅游市场全球趋势报告》估计,到2020年中国的主题公园零售额将达到120亿美元,较2010年增长367%,日均游客数量将超过3.3亿人次,将成为全球最大的主题公园市场。

    然而值得注意的是,在市场喧嚣的表面之下,一个不可忽视的事实是:狂飙中的主题公园却面临着“尴尬生长”的窘境。在“第二届主题公园建设发展论坛”上公布的一则数据显示:“我国主题公园发展迅猛,但普遍盈利能力不足,近9成亏损?!贝送?,《2017中国主题公园发展报告》也指出,国外主题公园收入主要包括三部分,其中门票占比30%,购物占比30%,衍生品等其他占到40%以上。从这些数据中不难看出,尽管国内主题公园已经过多年的发展,但却仍未找到合适的盈利模式,并且产业结构过于单一。

    另外,尽管不少消费者对主题公园有着很强烈的消费需求,但过高的门票及消费成本,并不能使其成为频繁消耗的对象。再加上,个别头部主题公园,还在上调门票以及对入园的游客进行更为严格的外带食物进园的规定,也增加了消费者游玩的成本。比如,上海迪士尼正式运营后一开始的票价为平日票370元人民币,高峰日票(节假日、周末、暑假)499元人民币。但在2018年6月以后实行了新价格,平日门票价格为399元人民币。需求较高的高峰日(包括暑假、周末和大部分节假日)的门票价格为575元人民币。需求更高的两个假期高峰日(即春节和国庆节假日)的门票价格为665元人民币。

    提升价格固然可以增加主题公园的收入,但游客愿不愿意承受,也是个未知的问题。加之,节假日时间相对较短,市场上可供选择的旅游产品众多,也在一定程度上削弱了二次及多次消费的可能性。而主题公园的建设、运营成本又比较高,所以对于频繁落地的主题公园来说,能否带来预期的收益目前来看仍是值得商榷的问题。

    更为严峻的是,盈利能力匮乏、盈利模式过于单一等,已经成为制约国内主题公园长效发展的桎梏。再者,对于国内的不少主题公园来说,IP的普遍缺乏,或者难以形成高知名度的IP,也在很大程度上削弱了与国际主题公园的竞争力,而IP的打造及在消费者中产生影响又并非短时间内能够做到,因而未来面临的竞争也或将更为激烈。

    受经济下行压力的影响,消费市场中的变数也增加,加之消费潮流并不是一成不变的,主题公园的消费热潮能否持续或是持续多久,对于整个行业来说也是面临的未知挑战。究竟头部品牌遭遇的“寒流”是个案,还是将形成更大的风暴,对此旅游圈(江苏7位数18139 www.2roar.com)将继续保持关注。

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